Nike在 1984 年簽下了麥可喬丹成為代言人，沒人預料到這改寫了近代運動在商業與娛樂上的歷史。那個時候，喬丹是剛跟芝加哥公牛隊簽約的球員，是一個很有前途的籃球高手，就這樣而已。不論Nike內部或全世界任何人，誰能預料到他成為一個得分、蓋火鍋與贏球的機器，更怎麼可能知道會有那麼多的冠軍，還有，大筆大筆數不完的錢。
後來，他的Air Jordan成為Nike在80年代最顯著的品牌識別，而且還延伸多代專屬的鞋款系列，遠超過當年負責與芝加哥公牛這位傳奇人物簽約的公司高層最激情的期待，因為這在當時的Nike是一場豪賭，卻沒想到成為現代運動史最成功的交易之一。
1.一開始只被期待年營業額不到100萬美金在很多報導裡都寫過，Nike當年簽下喬丹代言是為了形象，所以公司只是期望四年內能賣出價值三百萬美金的Air Jordan，補貼他當時五年250萬美金的合約。但是如果你看過ESPN《最後一舞》紀錄片時，就會知道，光是第一年銷售就超越這個金額。他當時的經紀人David Falk在紀錄片中表示：「其實他們也沒有把握真的有300萬美元，但第一年營業額就高達1.26億美金。 」
當時的數字跟現在的事實差異更大，因為Nike如今每5小時就可以賣出300萬美金Jordan Brand商品。6月時，屬於Nike旗下的Jordan Brand創下了首次達到年營業額50億美金的消息，甚至有報導指出，喬丹光是去年就從Nike那賺了1.5億美金。
2. 這才是真正的世紀合約（甚至喬丹退休多年後依然如此）Nike從一家小型跑鞋公司進入當時競爭激烈的籃球鞋市場，採取了一些以往看起來是豪賭的有趣作法，特別是贊助球員而非球隊。2020 年Forbes記者Kurt Badenhausen 解釋了Nike在喬丹前與喬丹後有多大的不同，「從財務和個人品牌行銷的角度來看，Nike一直是喬丹最大的贊助商，自1984 年喬丹簽署第一份合約以來，這個體育服飾巨頭已經付給他十數億美金，把他捧成了文化偶像。儘管這是歷史上商機最高的運動員代言合約，因為喬丹幫助Nike從一家不起眼的公司變成了世界上最大和最有價值的消費品牌之一。」