2010年南非世界杯，是非洲大陆首次承办的足球盛宴，也是中国球迷通过爱奇艺（当时仍以“奇艺网”名义运营）首次大规模接触高清赛事直播的里程碑。如今回望，那届世界杯不仅留下了经典比赛，更因爱奇艺的节目编排引发了一场关于“新媒体观赛体验”的行业讨论。
1. 技术突破与体验争议
爱奇艺以“1080P无卡顿”为宣传点，但实际播出时却因服务器压力导致部分场次出现缓冲问题。网友“红魔老李”在贴吧吐槽：“决赛加时赛关键时刻转圈圈，比西班牙踢得还让人心焦！”不过，其首创的“多解说切换”功能（含粤语、方言版本）仍收获好评，尤其是黄健翔与李承鹏的“相声式解说”成为民间二创素材。
2. 原创节目的草根狂欢
区别于传统电视台，爱奇艺推出《世界杯路边社》——一档由网友投稿的UGC内容集锦。某期节目中，沈阳球迷“大刘”用东北话模仿勒夫挖鼻屎的片段播放量破千万，节目组甚至收到德国足协的“幽默抗议邮件”。这种“去精英化”的叙事，恰恰捕捉了南非世界杯特有的“呜呜祖拉”式喧闹气质。
3. 商业化的微妙平衡
节目中插播的15秒“温啤酒”广告因重复播放遭投诉，但“进球即送优惠券”的互动设计却拉动合作品牌销量增长217%。时任运营总监王磊在采访中坦言：“我们像在火山口跳舞——既要流量变现，又怕破坏赛事神圣感。”
“技术会过时，但2010年那种围着小屏幕骂骂咧咧又热血沸腾的感觉，再也复制不了了。”——资深体育记者徐阳在2022年访谈中的感慨